Beim Workshop „Messekommunikation“ des ivgt (Industrieverband Veredlung – Garne – Gewebe – Technische Textilien e.V.) hat Isa Hofmann am 27. Februar 2018 Tipps und konkrete Anregungen zum Thema „Mit professionellem Dialog zum Messeerfolg“ vermittelt. Messen sind publizistische Großereignisse, Kommunikation ist das Herzstück und der Schlüssel zum Erfolg. Während Messen stehen Unternehmen im Rampenlicht der Öffentlichkeit. Das sollte genutzt werden, um die richtigen Botschaften zu transportieren. Kommunikation sollte den gleichen Stellenwert wie der perfekt konzipierte Messestand haben. Pressearbeit scheint jedoch für viele Unternehmen eine echte Hürde zu bedeuten. Dabei kann es so einfach sein. Der gigantische Mehrwert einer gezielten Unternehmens- und Produkt-PR im Vorfeld, während und nach der Messe, wird immer noch immens unterschätzt.

Während des Vortrags wurden wesentliche Aspekte der strukturierten und konzeptionellen Vorbereitung angesprochen. Des Weiteren wurde darauf eingegangen, wie wichtig es ist, dass Messeziele mit zeitlichem Vorlauf definiert werden, um die entsprechenden Maßnahmen einzuleiten: Wie erreichen wir potenzielle Neukunden? Welche Botschaften sollen vermittelt werden? Wie können wir  Unternehmen und Produkte international in den Fokus rücken? Wie erreichen wir, dass man über uns spricht?

Konkrete Beispiele aus der Agenturpraxis zeigen, wie und was in Sachen Kommunikation auf Messen so alles machbar ist. Die Einbindung einer externen professionellen Agentur ist deshalb so wichtig, damit die Informationen journalistisch aufbereitet werden und nicht amateurhaft wirken.